第二，品牌的整体规划 。包括定位，形象、个性、核心价值、广告语，品牌背书等，在我的文章《什么是品牌？》已经分析过了 。
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第三，指导产品的开发 。所有的事情其实只有一件，就是品牌战略的指导下进行相关的工作，产品也是一样的，在品牌战略下进行产品的开发 。
你们说我讲理论，我现在给你再来一个我操作的经典案例 。
广东一家做高端护栏的企业，原来的品牌定位很模糊，产品也杂乱无章 。护栏是主导产品，但高层认为护栏的客户和消费者关注度不如大门，决定主要宣传别墅们······高端护栏，市场关注点、特别是代理商关注点是材质，如铝艺、铁艺、锌钢等材料，他们就将自己定在了材料上 。
经过缜密的內访和外调，我们建议客户主打高端护栏，而且结合客户的优势、消费者和竞争状况，给出了“高端艺术护栏设计者”的定位 。道理很简单，市场处于高速发展期，行业集中度还不高，大企业也不多，你的主要优势或者未来几年，甚至十几年依旧是高端护栏，吧护栏做成第一不代表不做去他的品类和产品 。
仅接着，将产品按照高端艺术和设计者两个维度进行改造，主要是按照建筑艺术风格类型进行规划，别墅的建筑风格可分为四大类：古典、中式、新中式、田园 。
艺术，传统文化和西方文化结合，以传统的吉祥文化为主进行开发，顶端的产品系列为艺术大师系列 。
第四，渠道的开发和一整套打法，模式、策略、政策、标准化 。还是以上面的案例进行阐述 。品牌营销其实只有一件事，品牌战略确定后，进行了体验店的改造 。原来的名字是XX家居体验店，其实很模糊，有歧义，也不好理解，我们在品牌战略的指导下，重新进行了品类的定义和创新，定义为：栏艺——栏杆的艺术！所有的策略，展示，装修、产品组合，都围绕艺术和设计进行 。
第五，传播 。既然是艺术，是高端艺术护栏的设计者，找国外一个气质跟乔布斯相似，艺术和智慧并重的但不出名的人来代言，有些跟“慕斯”代言的那种感觉 。以“艺启动未来?营销天下”为主题的新战略和招商大会大获成功，代理商和媒体都惊呼，护栏还可以这么玩啊？
第六，团队培训，改变思维和观念，加强执行 。快到最后，还是要说一下团队，这家企业网的团队执行力一流，也是保证项目落地的关键 。不要总说，怎么策划不落地啊，落地需要从内部开始，并以甲方为执行主体，只要乙方的策略到位，配合甲方、指导执行就算到位了，咨询策划，毕竟还是智囊和顾问，不可能代为执行，喧宾夺主 。也就是说，甲方首先要有相应的配合机制和对接的组织架构，然后是强有力的执行团队 。我感觉，这个项目能获得如此的效果，真的感谢这样的强悍和快速反映的队伍 。我们所做的规划，全部以超出我们的想象的速度落实了，真够狠，不成功都难！
最后，我想再重申一下：
首先，品牌营销不是简单的“品牌+营销”，品牌营销是在确定品牌战略后，以品牌为核心的企业整体战略营销，不是割裂为品牌和营销两个部分，是在品牌为主导下的企业整体营销系统打造 。
其次，品牌营销不是很多企业家认为的，先做品牌，再做产品，然后再做设计、渠道、传播······其实，品牌营销是在品战略指导下进行以上的系统思考，是一个整体，我们其实只做了一件大事 。那就更不要说，品牌是一个设计、一个包装或者是什么CI（MI、BI、VI）或者一个推广活动 。
再次，品牌营销解决的不仅仅是产品短期销售定位问题，而是基于长远，解决品牌和产品的畅销、畅销、高价销！
观点：深知精准营销CEO 蒋军提供互联网精准营销策划运营，品牌IP化构建，场景化产品策划，互联网商业模式设计，营销运营，资源导入及项目落地，快速实现销售转化 。
【做好品牌营销策略的几个要求 品牌营销的作用】
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