平面整体搭配：鞋包类服饰周边， 配色摆放舒服；
模特妆容选择：淡雅素妆；
平面细节图拍摄：部分模特上身细节， 部分平铺拍摄， 用光舒服， 服饰细节质感好；
内容总结：
优点：模特上身效果及拍摄效果都比较自然舒服， 模特的状态和上身效果很为产品加分， 店铺会根据产品特点做用光区别， 质感对比明显， 细节图展示充分， 有模特穿着部分也有平铺部分， 感觉很整体， 低昂铺设计风格统一，
整体性很强；
缺点：少一些分类型搭配和策划， 渲染力可以在提升， 主图视频表现形式和内容可以提升；
二、转化效果分析
1.转化率及营业额
文章插图
目前转化率低， 分析从视觉上来看起来会比比竞店弱 。
2.拍摄形式对比
总结：
模特效果图：本店无模特图， 模特图可以弥补平铺拍摄的一些产品美感的表达缺陷， 使画面有活力和动感， 为产品亮点加分；同时模特图对产品客单价的提升也有一定辅助；
产品平铺图：本店：轻场景摆拍， 抠图白底效果；
总结与建议：对比其他三家， 我们可以学习采用纯色底直接拍摄， 做好衣服整体造型， 避免视觉上显得粗大的视觉感受；搭配选色上也可以偏向同色系的多选一写；
细节图：本店：产品平铺/场景细节；
总结与建议：对比其他三店细节图的拍摄和角度选取还有用光， 我们的效果确实相差较远， 后期需要在拍摄构图和用光提升， 其次是纯色底的表达更加容易让客户看到产品的卖点， 白表达会更加清晰；
其他平面效果拍摄：建议：可以固定策划一些搭配指南系列或者搭配周边的附属产品做一些店铺调性的强化和内容搭建；
店铺主图视频：主图视频的作用：对于产品整体外观和卖点属性快速展示的短片， 对服饰品类有较好转化和引流效果；
总结与建议：对比戎美， 其实它的主图视频一般， 但是店铺整体视觉好， 而且又有主图视频， 即使技术含量差， 但是还是会对他的店铺转化产生提升， 所以这一板块我们应该有所重视， 具体建议我们分两种， 第一种平铺， 使用产品平面拍摄时的搭配做多组景别镜头， 来展示整体搭配和细节设计， 第二种是对爆款采用模特套牌主图视频， 活力展示效果和上身细节；
三、消费人群分析与消费者洞察
1.行业人群---气质/知性/优雅， 追求生活品质的高教育水品女性；
2.店铺人群---消费者主要集中在30-49岁， 费者都是已婚/已育女性为主， 店铺中产品更受知性/端庄的职业女性的欢迎， 还有10.5%的政府机构人员， 教育水平偏高；
3.产品内容---重视衣服的品质， 材质和舒适；
4.消费能力---店铺客户淘宝消费能力高， 线下也对时装品质店较为青睐， 购买力不受限；
5.购买偏好：人群最关注的点是服装品质， 其次是穿着体验和质量、版型和整体上身效果；销售额最高的服饰风格是偏简约端庄、轻欧美风通勤系、简约纯色系的产品；
四、寻找突破做差异化视觉拍摄
1.平面拍摄部分
拍摄说明：采用素色系列背景， 部分结合一些几何体结构线， 时尚简单的搭配方式， 高调拍摄用光营造品质高端品牌感；
场景：棚拍为主结合棚内几何造型体搭配；
拍摄风格：简约而不失优雅， 端庄通勤风；
拍摄方式：棚拍/室内场景实拍；
部分拍摄选择：模特场景实拍；
拍摄道具：手提包， 首饰， 编织帽子， 运动鞋， 高跟鞋；
拍摄器材：佳能相机， 三脚架， 柔光箱， 外拍灯；
拍摄用光；高亮调为主， 部分结合产品特点布置调整；
拍摄搭配：同系素色周边做辅助拍摄元素；
妆容：清雅淡妆适宜；
2.定位：私配|你的私人搭配师
通过服饰商品多元的组合， 结合一些时尚杂志的排版设计， 以及搭配指南的文案包装；连带销售一些服饰周边的产品， 从而达到视觉营销价值， 为品牌风格及视觉精准传达而服务；
3.设计：配图|文案
统一整体的配图和辅助配色会为你的主题和画面渲染增加购买欲， 为整体画面增添色彩；
精炼又不失文采的文案引导作为画面的又一重要辅导因素， 既能准确表达服装属性， 又能为主题起到画龙点睛的作用；
4.表现形式：模特|平铺
模特图上身的整体表现， 可以通过模特自身气质和造型搭配， 为我们的产品做更好的包装展示；
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