拼多多百亿补贴“盯”上图书，这波也太香了 _生活百科

前两天，我突然刷到了一条微博，有用户说自己在拼多多买了很多书，非常划算。类似的状态还有不少，甚至有感谢拼多多帮忙实现“买书自由”的。

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嗯？难道拼多多百亿补贴“盯”上图书了？为了防止自己错过一个亿，我赶紧去了解了一番。原来，最近拼多多在做“多多读书月”的图书补贴活动，而且这已经是今年第二波了……01「多多读书月」是什么？打开拼多多，搜索“多多读书月”，可以看到一系列百亿补贴的书籍。虽然已经做好了便宜的心理准备，但这些书的价格还是比我想象的更低：

比如《OKR工作法》，只需 9.9 元，已经拼了 1.5 万件；比如《万历十五年》，只要 6.7 元， 2.7 万人已经上车；再比如大刘的《流浪地球》，补贴价仅需 7.9 块……

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官方信息表示， “多多读书月”是平台发起的一项大型知识普惠行动，拼多多建立了 5000 万读书基金，对优质、热销的图书进行补贴。仔细研究之后，我发现拼多多这次读书月活动，还不仅仅是「平价」这么简单。 1）助力作家首先，这次拼多多联合作家发起了“众声创作者计划”，倾斜资源助力作家的优质作家获得更多读者。这个计划是什么呢？简单来说，就是加入计划的作者，可以免费开通专属品牌页，用户搜索作家名字，就可以直接到达作家作品集页。而且，这个计划会持续到 2021 年 12 月 31 日。

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在拼多多搜索「郑渊洁」根据官方的说法，平台会无偿投入流量资源和运营小组，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。比如，在多多读书月的活动页，就有专门的「众声创作者书单」板块。

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据我们了解，截止目前，已有茅盾文学奖得主金宇澄、麦家，著名作家程永新、郑渊洁、易中天、余秀华、周国平等近 30 名知名作家加入“众声创作者计划” 。 2）保证正版其次，为了保证图书正版，拼多多这次也很拼。在图书来源方面，拼多多跟国内权威出版社合作，进行「源头直补」。在「多多读书月」的活动落地页，我们可以看到出版社联合专区，包括人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社、磨铁图书旗舰店、当当网官方旗舰店、湛庐文化、译林出版社等出版社和图书公司都在其列。

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千人千面的出版社联合专区之前 4 月份多多读书月活动时，拼多多就联合数十家出版社、图书公司，挑选了上千款、100 万册库存优质图书，这次只多不少。在此基础上，拼多多还与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议，联合推进打击侵权盗版图书。而在此前， 2020 年 10 月，拼多多还与英中贸易协会（CBBC）签署合作备忘录，加强双方知识产权合作，该协会有超过 400 家会员，当中包括牛津大学出版社、大英图书馆、多家英国顶尖大学等。 3）优质+热门书籍补贴最后，拼多多这波补贴的书籍，基本上也都是经典或热门款。在第一轮多多读书月，平台参考了诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单筛选，在全网最低价基础上补贴正版经典名著。比如《史记》《万历十五年》《乡土中国》《社会契约论》《中国哲学简史》《飞鸟集》等，价格最低的甚至只要 2.5 元。目前第二轮这一波，也有不少新的书籍加入补贴，并且补贴力度也有加大。《更多的人死于心碎》《惶然录》《万古江河》《国史大纲》均成为本次最受欢迎的经典书籍之一。总的来说，「多多读书月」在平价的基础上，既有跟作家联动，还有一系列动作保证正品，而且补贴的很多书都值得一看，真的挺“香” 。 02为什么拼多多要做「多多读书月」？不过讲真，虽然我之前已经在拼多多百亿补贴下过不少订单，但是之前还真不知道在拼多多买书也这么香。那么，拼多多为什么要做「多多读书月」这一项官方称之为“知识普惠”的活动呢？我发现，一方面是为了满足用户在拼多多买书的需求，另一方面则是平台有做“知识普惠”的能力。 1）满足用户在拼多多买书的需求今年 4 月，中国新闻出版研究院发布了第十八次全国国民阅读调查结果。 2020 年，我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为 81.3%，也就是说， 80% 以上的人都有阅读需求。虽然数字化阅读的趋势越来越明显，但是纸质图书的阅读率并没有下降，反而有所提升。