关于文案创作的3大规则如何文案创作？ _文案创作

从2013年开始，每年都会有人问“新媒体行业的前景怎么样？”“做自媒体还有出路吗？”......
说起来也是挺有意思，这都6 7年过去了，问题还是那么些个问题，只不过结果是物竞天择，适者生存。新媒体总是在被唱衰，但也总有一批人风光无限的来到2019 。
之后，也还会是如此。
每个行业都是这样，总有人中途退场，也总有人激流勇进。哪一年不艰难，哪一年不充满未知？
作为个人，与其整天预测未来，指点江山。倒不如去琢磨如何巩固自己的核心竞争力，如何在当下脱颖而出！
新媒体行业需要的能力很多，但写作能力肯定是一个关键竞争力。这个时代，人人能通过写作来表达自己的思想和观点，甚至形成爆款，影响到无数人，这的确是一件非常幸运的事。
越来越多的从业者开始为自己或者为公司写作，但是文章好写，读者也确实是越来越挑剔。想让读者看到文章难、想让他们打开难、想让他们好好读完内容也难、想在读完后获得认同和转发那就更难。
大多时候的真相往往是这样——在我们经过认真选题、策划、思考、绞尽脑汁的写完文章之后，得到的反馈可能是：

小李，你这篇文章这么写，读者根本看不下去啊！
小王，写文章要走心啊，这个看了没什么感觉！
小张，昨天不是发了一篇文章你吗，有没有看？
Jessica ，你要多看别人公众号文章怎么写的，好好学习一下。
......

换言之，这篇文章大伙不想看，也看不下去，可能掉头就去看别人家的文章了。
你肯定也很无奈，老贼也经常会碰到。
因为我们写文章肯定是认真对待的，谁都想写好。明明在接到选题后是有认真思考，还收集了很多资料，写的时候也是文思泉涌，引经据典，感觉也不错啊。怎么最后就都看不下去呢？哪里不对？
老贼也经常会去反思。
很可能是我们在写作时，过于关注文章内容的撰写，却往往忽视了一些内容创作的基本点。
接下来，老贼就给大家分享写作时需要时刻注意的3个策略，它们会让你的文章更受欢迎，很多大V们也都在用。
一个原则
避免知识诅咒
在《Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die》一书中，有一个很著名的概念——“知识的诅咒” 。
所谓“知识的诅咒” ，就是一旦当你获得某种知识后，你就很难想象别人不知道这种知识时的情景。
而这就很容易造成“拥有某种知识的人”与“未获得这种知识的人”之间的认知障碍和沟通障碍，当我们把自己知道的知识解释给别人的时候，因为信息的不对等，很难把自己知道的完完全全给对方解释清楚。
就像你每年过年回家，很难向你的七大姑八大姨，还有爷爷奶奶解释清楚新媒体运营是做什么的。
特别是在我们写文章的时候，这种“知识的诅咒”一不注意就会表现出来，总是会觉得：这个常识读者应该都知道了，不用怎么介绍；那个概念读者也应该懂，不影响阅读。
但现实是，大部分读者还真的就是不知道，你觉得他懂而已，可能就是那些你觉得无意义的点“杀死”了读者。
所以，写文章首先就要避免知识诅咒，时刻提醒自己站在用户视角去创作和叙述，不要拉大你与读者的认知差距，而是缩小这种知识的不对称，不然再好的内容他可能也读不下去。
那么如何让自己站在用户视角呢？
再多的方法也敌不过自己和读者打成一片，让自己也变得用户中的一员。很多大V运营团队这一点都是尤为重视，粉丝群都快赶上家人了。
另外，内审和外测也是老贼常用的。所谓内审就是自己检查，我经常在写完文章后会再看几遍，重新审视自己的思维逻辑和表达，尽量避免陷入知识的自嗨。而外侧就是你可以从读者里面挑一些“阅读体验官” ，让他们帮你“干掉”那些自我视角的无用信息。
三个步骤
1、创造认知缺口，激发兴趣
文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》中，有一观点我一直奉为经典，休格曼一直在书中强调：
一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在，就是使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。
什么意思？就是说一个广告里的每一个元素首先都是为了引导读者开始看广告。这是针对当时的广告文案的，换到现在写文章也一样。